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大數據時代下的廣告營銷策略

  • 時間:2016-10-24
  • 發布:煙臺it培訓
  • 來源:煙臺it培訓

煙臺it培訓小編訊,隨著互聯網技術和媒體數字化的飛速發展,洶涌而來的數據呈爆炸式增長,人類社會已經進入一個“大數據”時代。在經歷了大眾傳播的喧囂、分眾傳播的繁榮后,開始迎來新的變革窗口----針對特定網民的精準營銷。

IT時代精準營銷——找到正確的人

大數據時代下的廣告行業,消費者正基于互聯網重構一個嶄新的生態系統,每個人的網絡行跡通過cookie記錄在案,直接而真實地展示了個人網絡行為動態與特征。在IT時代DSP平臺呈現廣告主需求,互聯網媒體將自身廣告流量資源放到廣告交易平臺,DSP通過與廣告交易平臺的技術對接完成購買,為不同的人群投放差異化的廣告?;诖髷祿r代背景下,IT時代對于廣告營銷戰略的重心也向著科學統計和精確分析數據的方向發展。

IT時代精準營銷——做正確的事

在當今社會階層“碎片化”的基礎上,消費、品牌、媒介、生活方式也正朝著“碎片化”方向發生著相應變,由于消費環境的動態性,相同消費群體的實時要求也不斷變化,這對將要投放的廣告與消費者的契合度提出了更高要求——消費情境的精準定位。

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IT時代大數據技術可以實現適時、適地、按需推送,收到更具有針對性和匹配度的廣告效果,在精準投放找到“正確的人”之后,還要及時把握消費者的“瞬時”興趣,除了找到“正確的人”,還要在“正確的時刻”提供“正確的信息”。除此之外,為進一步滿足廣告與消費者的契合度,IT時代在為廣告主設置廣告主要元素時,更注重用戶互動和用戶參與,利用互動營銷隨時保持用戶的互動黏性和忠誠度。IT時代為上海大眾NEW POLO “戀愛的犀?!賵鲂@行”定制三款微信小游戲,包括“下手要狠”、“節奏要強”、“雨刮游戲”,通過微信粉絲互動游戲的過程中,宣傳NEW POLO 的外觀和性能,游戲的形式,鼓勵粉絲轉發朋友圈,并參與到抽獎活動中,激發更多粉絲參與的熱情,達到品牌和活動宣傳的目的。在短短三星期的傳播時間內,實現粉絲參與數量超過2萬。

一個廣告真正能影響受眾是內容、是創意,但在影響受眾之前,就需要找對正確的人,做正確的事。IT時代精準營銷實現了廣告內容與人的精確對位,以大數據庫為核心,專業團隊的數據分析技術再細分受眾到個體,通過創意、媒體、公關的合力迸發,為每一個受眾呈現適合的獨一無二的廣告景觀,成就互聯網廣告傳播的私人定制。

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